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在2024年这个充满变数的年份里，全球手游市场依旧如火如荼，各类游戏争奇斗艳，广告投放策略更是层出不穷，作为手游玩家，我们不仅要享受游戏带来的乐趣，更要洞察背后的广告投放趋势，以便更好地选择心仪的游戏，就让我们从玩家的视角出发，一起探讨2024年全球手游广告投放的新风向。
广告投放大盘持续膨胀，素材量激增
2024年，全球手游APP投放的素材量（视频+图片）呈现出爆炸式增长，据DataEye研究院的数据显示，仅在中国内地市场，手游APP投放的素材量就突破了4300万条，同比2023年增长了51%，这一增长背后，既有国内游戏版号发放常态化的推动，也有头部游戏厂商利用AI素材、副玩法素材加码的助力，这些素材不仅丰富了玩家的选择，也让游戏市场更加多元化。
在2024年的手游广告投放中，达人内容成为了不可忽视的一股力量，越来越多的游戏厂商开始入局达人内容场，通过海量的KOC和优质的KOL素材进行一站式供给和精准投放，这种策略不仅大幅提升了达人素材数量的渗透，也让游戏广告更加生动、真实，更能吸引玩家的关注。《地下城与勇士：起源》在首发期就通过星广联投进行了高效的达人素材投放，参与素材制作的达人数量超过2000人，成功吸引了大量玩家的目光。
小游戏崛起，冲击手游APP市场
2024年，小游戏行业异军突起，对手游APP市场造成了不小的冲击，小游戏以其轻量化、低门槛的特点吸引了大量初次进入游戏领域的玩家；小游戏也以其独特的玩法和创意吸引了众多老玩家的回归，在广告投放上，小游戏厂商虽然更为谨慎，但投放策略却更加灵活多变，微信小游戏在2024年的投放素材量再创新高，同比增长23.36%，而IAA（In-App Advertising）素材的投放更是实现了翻倍增长。
热投题材与玩法变化，现代题材成增长独苗
在2024年的手游广告投放中，热投题材与玩法也发生了显著变化，现代题材以其休闲、益智的特点成为了增长独苗，投放数同比增超过1100款，而仙侠、传奇等传统品类则投放游戏数同比腰斩，全年投放游戏数不超过1700款，在玩法上，休闲、益智、消除等轻度玩法投放数均有提升，而MMO（大型多人在线）投放数则暴跌，同比减少超过3000款，这一变化反映出玩家对于游戏品质和玩法的更高要求，也促使游戏厂商不断推陈出新，以满足玩家的需求。
广告素材创意升级，AI技术广泛应用
在2024年的手游广告投放中，广告素材的创意也实现了全面升级，视频素材的占比大幅提升，达60%，同比提升6个百分点；AI图片素材逐渐成为游戏厂商素材投放新宠，这些AI素材不仅制作效率高、成本低，而且能够结合IP、副玩法、高品质场景渲染等元素，吸引玩家的眼球。《逆水寒》手游就通过增加素材投放，带动了赛道素材的飙升，成功吸引了大量玩家的关注。
最新动态与攻略互动
热点一：《蛋仔派对》的春节攻势
在2024年春节期间，《蛋仔派对》充分利用了春节假期的流量红利，通过大规模的广告投放和丰富的活动内容，成功吸引了大量玩家的关注，游戏中不仅有各种有趣的挑战和关卡，还有丰富的春节主题装扮和道具，让玩家在享受游戏乐趣的同时，也能感受到浓浓的节日氛围。
玩法攻略：在游戏中，玩家需要控制蛋仔进行跳跃、翻滚等动作，躲避障碍物并收集金币，还可以利用游戏中的道具进行攻击或防御，与其他玩家进行竞技或合作，想要成为高手，就需要熟练掌握各种技巧和策略，不断挑战自我。
热点二：《233乐园》的稳步增长
《233乐园》作为一款集合了众多小游戏的平台类应用，在2024年展现出了强劲的增长势头，通过持续投放广告和优化用户体验，成功吸引了大量玩家的入驻，平台内不仅有各种休闲益智类小游戏，还有丰富的社交功能，让玩家在享受游戏乐趣的同时，也能结交新朋友。
玩法攻略：在《233乐园》中，玩家可以根据自己的喜好选择不同的小游戏进行挑战，还可以通过参与平台内的活动或任务来获取奖励和积分，提升自己的等级和排名，与其他玩家进行互动和竞技也是提升游戏体验的重要方式之一。
热点三：《骷髅传奇》的平台聚焦策略
《骷髅传奇》作为一款角色扮演类手游，在2024年的广告投放中展现出了高度的平台聚焦性，主要通过巨量广告/千川平台进行投放，占比高达96%，这种策略不仅让游戏在短时间内获得了大量的曝光和下载量，也成功吸引了大量忠实玩家的入驻。
玩法攻略：在游戏中，玩家需要选择自己喜欢的角色进行冒险和战斗，通过不断提升自己的等级和装备，解锁更多的技能和副本，还可以与其他玩家进行组队或竞技，共同挑战更高难度的关卡和BOSS，想要成为游戏中的佼佼者，就需要不断学习和掌握新的技巧和策略。
2024年全球手游广告投放趋势洞察的特别之处
回顾2024年全球手游广告投放的趋势，我们可以发现几个特别之处：一是达人内容在效果广告中的渗透越来越深，内容营销成为新的竞争焦点；二是小游戏行业的崛起对手游APP市场造成了不小的冲击，也带来了新的机遇；三是热投题材与玩法的变化反映出玩家对于游戏品质和玩法的更高要求；四是广告素材的创意升级和AI技术的广泛应用让广告投放更加精准和高效，这些趋势不仅影响了2024年的手游市场格局，也将对未来的手游发展产生深远的影响。
